تحدى مصممو شركات فنلنديون مياه نهر جليدية  املا في جمع الاموال لشركاتهم الناشئة.فقد ارتدى 26 رجلا وامرأة لباس البحر ووضعوا قبعات سباحة على شعورهم وقدموا مشاريعهم من مياه نهر اولو الذي يعبر مدينة تحمل الاسم نفسه في شمال غرب البلاد.وقد وقف قبالتهم مجموعة من المستثمرين على حافة حفرة في الجليد للاستماع الى من يستحق جزءا من حوالى 300 مليون يورو ينبغي توزيعها. وقد عانت مدينة اولو البالغ عدد سكانها 190 الف نسمة والواقعة على ضفاف البلطيق من عمليات صرف في مجال التكنولوجيا لا سيما لدى شركة نوكيا للهواتف المحمولة. وارادت من خلال هذه المبادرة اظهار ديناميتها.وقال المنظمون انهم ارادوا ان يعتمدوا اسلوبا مختلفا عن حملات جمع الاموال المنتشرة جدا.وكلما طال مكوث المشاركين في المياه كلما كان بامكانهم تفصيل حسنات شركتهم والاستراتيجية التي يعتمدونها.والفنلنديون من اتباع الاستحمام في المياه الجلدية لكن الامر لا يتجاوز عادة الثواني القليلة.