إذا بيعت السجائر في علب غير "مزينة" ودون ذكر علامتها التجارية، فإن أغلب المدخنين لا يتمكنون من معرفة نوعها والجهة المنتجة من خلال مذاقها.

هذا ما استنتجه فريق علمي من جامعة نيوكاسل الأسترالية، أجرى دراسة تتكون من مرحلتين، قبل وبعد بيع علب سجائر من دون علامة تجارية. ويذكر أن استراليا هي الدولة الأولى في العالم التي منعت منذ عام 2012 شركات انتاج السجائر من كتابة علامتها التجارية على العلب.

بين استطلاع الرأي العام، أن علبة السجائر تؤثر في إدراك المدخن لمذاق السيجارة. وقد أعلن أغلب المشاركين في الاستطلاع، أنهم يشعرون بأن السجائر اصبحت ذات مذاق واحد. وبعد طرح علب موحدة باهتة اللون وذات شكل غير جذاب، أعلن بعض المدخنين، أن نوعية ومذاق السجائر اصبح سيئا. ويقول الباحث ايشلي غيلمر "اعتقد ان هذا البحث يعكس مدى قوة تأثير العلامة التجارية على الناس. وهذا يوضح سبب معارضة شركات انتاج السجائر لتسويق منتجاتها في علب باهتة من دون علامة تجارية".