أكد أندرياس غولويتزر المدير الإقليمي لشركة "ميني" في الشرق الأوسط أن الشركة بدأت بالفعل استعدادات استقبال المرأة في معارض وكيل الشركة في السعودية "الناغي"، ومن هذه الاستعدادات تعيين خبيرات مبيعات لاستقبال المرأة وتعريفها بمزايا سيارات ميني والمشاركة في أحداث نسائية مثل أسبوع الموضة العربي في السعودية وتخصيص رقم "واتساب" للاتصالات النسائية للإجابة على جميع الاستفسارات منهن.

وقال غولويتزر في حوار مع "الشرق الأوسط"، "إن الأسواق ستستقبل هذا العام سيارات ميني هاتش بثلاثة وخمسة أبواب. كما ستطرح الشركة في عام 2019 ميني الكهربائية في أوروبا ثم تدرس إمكانية تقديمها في الشرق الأوسط أيضا".

وأضاف غولويتزر أن هناك خمسة أنواع ميني متاحة في الأسواق وأنها تروق لقطاعات تعمل في مجالات الابتكار مثل الفنانين. كما أضاف أن المنطقة لا تشهد إقبالا في الوقت الحاضر على السيارات الكهربائية وأن الشركة سوف تحضر سيارات كهربائية إلى المنطقة في حالة وجود طلب عليها.

ورد على سؤال بشأن كون سيارات "ميني" مناسبة للمرأة، وقال "إن جاذبية "ميني" تعني أنها تروق للجنسين ولكل الأعمار وجميع الجنسيات"، وهي تعبر عن النوعية المتفوقة التي تلبي تجربة متميزة لكل زبائنها. وتعد طرازات ميني مثالية للسائقين النشطين من الجنسين الذين يبغون السلامة والإثارة مع التحكم المتأهب.

وكشف غولويتزر عن خطة "ميني" في عام 2018، وما الذي تنوي تقديمه، وقال "قريبا سوف ندشن مجموعة "ميني" هاتش بثلاثة وخمسة أبواب ومجموعة مكشوفة ونقدمها في جميع أسواق المنطقة. وتحمل هذه المجموعة أحدث لمسات التصميم والتقنية. وعلى المستوى العالمي، قدمنا التصميم التجريبي لـ"ميني" الكهربائية التي توفر الحركة بلا عوادم كربونية".

وأضاف وستصل إلى الأسواق في عام 2019 أول دفعة من سيارات "ميني" الكهربائية المصنعة على نطاق واسع، وذلك في أوروبا أولا، وسنراقب عن كثب رد فعل المستهلك الأوروبي لتقييم ما إذا كانت السيارة تصلح لأسواق الشرق الأوسط. وسيكون القرار بعد تقييم الطلب على الطراز الكهربائي.

وتطرق غولويتزر إلى استراتيجية تسويق "ميني" في المنطقة ومن هم المشترون لهذه السيارة، وقال "إن جاذبية "ميني" تعم على الفئات كافة، وهي سيارة تعكس النوعية الجيدة وتجربة قيادة مثيرة. ولكن هناك بعض العوامل المشتركة بين المشترين لسيارات "ميني" وهي أنهم يعيشون في المدن ويؤثرون في غيرهم من حيث أسلوب الحياة "لايف ستايل" وهم من فئة المتعلمين ويعملون في مجالات ابتكارية ولهم شخصياتهم الخاصة.

ويمكن إطلاق لفظ "القطاع المبتكر" على هذه الفئات. وتعتبر ميني سيارة عالمية بشخصية محلية ولذلك تركز استراتيجيات التسويق على الأسواق التي نعمل فيها. وفي الشرق الأوسط نجري دوما الكثير من أبحاث السوق ونعمل مع فرق التسويق من أجل التعرف على ما يجذب الزبائن وما يحدد قراراتهم الشرائية، وتعتمد نتائج الأبحاث في النشاطات التسويقية، وعلى سبيل المثال تعقد في لبنان نشاطات لأندية قيادة سيارات ميني يحضرها كثيرون وفي الإمارات نركز على الشخصيات المؤثرة في بعض النشاطات.