استيقظَّ المواطنون المغاربة، الجمعة، ودون سابق إنذار على زيادة أسعار بعض المواد الغذائية خاصة مشتقات الألبان، حيث أعلنت شركة "دانون" عن زيادة جديدة في أسعار منتجها "دانون ياغورت" و"عصيري" و"الجبن"، ورغم أن قانون ( 99/06) المتعلق بحرية الأسعار، والمنافسة يسمح للشركات بالزيادة في أسعار منتجاتها، لكن هذا الأمر يقتضي الإعلان عنه وإشهاره، وهو ما لم يتم اتباعه، حيث اكتفت الشركة بتوزيع ملصقات قبل يومين من تفعيل الزيادة دون مراعات للمستهلك.وعممت الشركة وبشكل مفاجئ ملصقا يتضمن الأسعار الجديدة لمنتجاتها عند محلات البقالة حيث تراوحت تلك الزيادات، بين 20 و50 سنتيم، ليصبح  ثمن "دانون العادي" درهمين و20 سنتيما، و"دانينو" للأطفال درهمين و70 سنتيم، فيما انتقل ثمن "عصيري" من 5 دراهم إلى 5 دراهم ونصف، أما مادة "الجبلي" فقد سجلت أكبر نسبة زيادة، حيث بلغ سعره "13.00، بعد أن كان ثمنه في السابق 12.00.
ورغم أن قانون 99/06 المتعلق بحرية الأسعار والمنافسة يسمح للشركات بالزيادة في أسعار منتوجاتها، لكن هذا الأمر يقتضي الإعلان عنه وإشهاره، وهو ما لم يتم اتباعه، حيث اكتفت الشركة بتوزيع ملصقات قبل يومين من تفعيل الزيادة دون مراعات للمستهلك.وبدورها كانت "جمعية النقل الحضري" التي تضم ما يقرب من 24 شركة، قد أعلنت عن قرار الزيادة في أسعار تذاكر حافلات النقل العام على الصعيد الوطني مؤكدة أنه سيدخل حيز التنفيذ في ظرف اسبوع، في حالة لم تبادر الحكومة لتنفيذ الالتزامات التي تعهدت بها في وقت سابق.وقررت الجمعية زيادة تتراوح ما بين 50 سنتيما ودرهم ونصف، مرجعين هذا القرار إلى الزيادة في أسعار المحروقات، والتي كان من المقرر أن تمنح الحكومة تعويضا عنها لكن المبادرة لم تترجم على أرض الواقع ما عرض شركات عديدة لنزيف مالي.
وقد اتخذت الجمعية أولى الخطوات لتفعيل الزيادة في أثمنة التذاكر، بعد أن أخبرت الحكومة بقرارها من خلال مراسلة موجهة لرئيس الحكومة، أكدت فيها أن سبب الزيادة راجع الى الزيادات التي تقررها الحكومة حول المحروقات، والتي ترتبت عنها زيادة في قطع الغيار.