زار أكثر من 10.2 ملايين سائح المغرب في 2014 بزيادة 2.4% عن 2013 وفقاً لما أعلنه وزير السياحة لاشين حداد. 

جاءت تصريحات حداد خلال اجتماع مجلس الوزراء، ولكن لم يدل بتعليقات حول خطة العمل التي أعدتها وزارته لمواجهة التقلبات التي تشهدها الاسواق التقليدية في المغرب. 

وتسعى الحكومة المغربية لمضاعفة وزن قطاع السياحة الذي يمثل 8.7% من الناتج المحلي الاجمالي في 2013 خلال الاعوام الستة القادمة، ووضعت "خارطة طريق" تعرف باسم "رؤية 2020" والتي تقوم محاورها الرئيسية على تنمية سياحة الشاطئ وإنشاء ثلاث محطات سياسية جديدة وتدعيم السياحة المحلية. 

وتسعى الخطة للوصول بإيرادات القطاع السياحي إلى 140 مليار درهم (12 مليار و590 مليون يورو). وتعتقد الحكومة أنه من الضروري زيادة السعة الفندقية على السواحل إلى 100 ألف سرير وتنويع وسائل الترويح والترفيه، وهو أمر مثلما قال الوزير في مرات أخرى لن يكون ممكناً دون تعاون القطاعين العام والخاص.