استخف المدير التنفيذي لشركة آبل تيم كوك بالكتاب الجديد الذي ألفته الصحفية في وول ستريت جورنال Yukari Iwatani Kane عن شركة آبل في الحقبة ما بعد وفاة ستيف جوبز واصفاً إياه بالهراء. وقال كوك أن هذه ” السخافة ” فشلت في التعبير عن آبل، ستيف، أو أي موظف في الشركة. وأضاف: يعمل لدى آبل أكثر من 85 ألف موظف يأتون إلى وظائفهم يومياً ليقدموا أفضل ما لديهم ليصنعوا أفضل المنتجات في العالم. وفي الكتاب الذي يحمل الأسم Haunted Empire تحاول المؤلفة رسم صورة لشركة آبل بأنها تعاني من العثور هدفها أو طريقها الصحيح بدون وجود قائد حقيقي يدير الشركة. ومضت Kane في تعداد الإختلافات بين كل من ستيف جوبز وتيم كوك وأثرها على الشركة. وبعد ردة فعل تيم كوك عن الكتاب الذي صدر في المكتبات اليوم قالت يبدو أنه لمس وتراً حساساً لديه و أعربت عن سعادتها بالتحدث إلى أي موظف في آبل حيث تأمل أن يساعد كتابها في التفكير والبدء في محادثات مع الشركة.