اعتبر رئيس مجموعة غوغل اريك شميت من برلين أن  "أمازون يعتبر المنافس الأكبر" لمجموعته وليس شركات عملاقة اخرى تملك محركات بحث معروفة مثل ياهو! وبينغ. 
وصرح  شميت في خطاب القاه خلال زيارة الى شركة ناشئة في برلين "الكثير من الناس يعتقدون أنّ بينغ أو ياهو! هما أكبر منافسين لنا. في الواقع، المنافس الأكبر في مجال البحث على الانترنت هي أمازون".
واضاف شميت "هم يركزون بطبيعة الحال على الجانب التجاري لكن بشكل اساسي، أنّهم يجيبون على اسئلة مستخدمين وعلى أبحاث، مثلنا".
وفي بلد يزداد فيه الحذر من عملاق الانترنت وصولًا حتى إلى الأوساط السياسية، حرص رئيس مجموعة غوغل على اظهار صورة شركة لا تتوقف عن التوسع وباتت ممرًا إجباريًا لكل مستخدمي الانترنت.
وأضاف شميت "لسنا شركة نقل بحري، لسنا شركة سكك حديد، لسنا شبكة اتصالات أو كهرباء، مع خط واحد يصل إليكم وباب مقفل على المنافسة. لا أحد مرغم على استخدام غوغل".
كذلك فإن غوغل التي تمثل 90 % من الحركة على محركات البحث الإلكترونية في أوروبا، موضع تحقيق منذ العام 2010 من جانب المفوضية الأوروبية بتهمة الإستغلال المفرط لموقع الصدارة.